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      1. 亳州市納美廣告有限公司 網址: bznamei.com

        行業動態

        廣告設計流程

        文字:[大][中][小] 2016/9/3    瀏覽次數:315    

        廣告創意流程:

        1、客戶說明會:與客戶溝通關于產品特性、通路狀況、市場狀況趨勢、營銷目的策略、可能目標對象、競爭對象等等情況,協助廣告公司迅速進入狀態。參與人員:業務、公司高層管理、創意、市場調研。

        2、提案會議:廣告公司相關人員內部討論。檢查資料完整性、決定是否調查或其他資料的搜集、排定工作進度、工作項目鑒定及制定負責。參與人員:業務、市場調研、創意。

        3、策略發展階段:市場分析及看法、目標對象及競爭范疇的界定、傳播功能及角色(廣告、公關、促銷、活動……)、相關的營銷建議。參與人員:業務、市場調研、創意。

        4、廣告策略形成階段:廣告策略包括目標對象策略、創意策略、媒體策略,完成執行計劃及進度表,做出廣告預算。參與人員:業務、媒體、創意、營銷。

        5、策略委員會審核階段:由資深人員組成,審核是為確保策略的精確性及可執行性。參與人員:業務總監、創意總監、市場調研總指導、媒體總指導。

        6、策略提案與決定:策略為整體廣告活動長期執行的核心,必須是客戶與廣告公司共同的認定。參與人員:業務、創意、媒體。

        7、創意發展階段:廣告公司根據決定的策略發展廣告活動相關創意。如電視、報紙、雜志、廣播、POP等。此時需創意審核會來進行提案前創意作品的審核。參與人員:創意人員、創意總監、業務總指導。

        8、正式提案階段:提案內容分年度計劃和單一活動,任何提案必須以策略為依據。參與人員:業務、創意、公司的高層管理。

        9、調查與修正階段:調查內容與方法視目的而定,實施時間亦因目的而不同。溝通性調查(Communication Test)包括概念測試、腳本測試、效果測試參與人員:業務、市場調研、創意。

        10、執行制作階段:平面作品由相關作業人員負責制作,由相關人員簽署,并經客戶最后簽認。電視或廣播廣告由制片人員監督制完成交片。參與人員:業務、創意、制作。

        創意策略三要素:

        1、熟悉相關信息的策略性文件。

        2、成立專業人士組成的策略審核委員會。

        3、注意技術手段與審核程序。

        創意戰略:

        1、一般戰略

        2、先下手戰略

        3、USP戰略:明確的建議、獨特的建議、有助于銷售的建議。

        4、品牌印象戰略

        5、產品定位戰略

        6、共鳴戰略

        7、感情戰略

        還要注意對創意過程的有效管理。

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